Case Motorcity Amsterdam

Kort overzicht

Samenvatting van het project

Om je alvast wegwijs te maken met het project hebben we de essentie samengevat in de onderstaande drie punten.

20.000 websitebezoekers per maand

Het gemiddelde maandelijkse aantal bezoekers is volgens Semrush verdubbeld. Van ongeveer 10.000 naar 20.000 bezoekers. De stijging laat zien dat de technische verbeteringen, nieuwe structuur en contentopbouw hun werk doen, ondanks seizoensinvloeden en weerafhankelijkheid.

263% organische groei

Het aantal organische zoekwoorden gekoppeld aan het domein is sinds het begin van de samenwerking van circa 2700 naar 10.000 gegroeid. Een toename van 263%. De verbeterde URL-structuur, opgeloste kannibalisatie en interne linkopbouw hebben direct invloed op deze groei.

33% toename in contactformulieren

Het totale aantal ingevulde contactformulieren en werkplaatsformulieren stijgt met 33%. Het hogere gebruik van formulierflows komt door de aangepaste structuur, verbeterde conversiepunten en duidelijkere navigatie naar contact en werkplaatsaanvragen.

Wat kon er beter?

De uitdaging

MotorCity Amsterdam had een domein met veel historische SEO-waarde en was al vindbaar op meer dan 3.000 zoektermen. Die positie mocht bij de overgang naar een nieuwe website niet achteruitgaan. Tegelijk bood de oude site door verouderde techniek, beperkte hosting en een onlogische structuur te weinig ruimte om verder te groeien. Met name de kannibalisatie tussen modellen en bouwjaren remde uitbreiding van het organische bereik.

De technische realisatie lag bij een extern bureau. Onze rol was om de migratie in goede banen te leiden en een structuur neer te zetten die groei mogelijk maakt. Dat vroeg om duidelijke keuzes in content, URL-opbouw en navigatie, zodat de bestaande zichtbaarheid behouden bleef en de nieuwe site vanaf dag één verder kon bouwen op die basis.

De uitdaging kwam neer op twee punten:

De bestaande SEO-waarde beschermen tijdens de migratie naar een nieuwe omgeving.
Een schaalbare structuur neerzetten waarmee MotorCity Amsterdam kan doorgroeien in vindbaarheid en aanvragen.

Hoe gaan we te werk?

Onze aanpak

We begonnen met een analyse van het zoekgedrag rond motoren, merken en dealertermen. Zo werd duidelijk waar motorrijders in de regio op zoeken en welke combinaties van merken, modellen en bouwjaren kansen boden. Op basis hiervan ontwikkelden we een contentaanpak die aansluit op zoekintentie: gevonden worden met pagina’s die antwoord geven op concrete vragen.

Daarna brachten we structuur aan. De nieuwe website kreeg een logische opbouw waarin merken, categorieën en productpagina’s beter met elkaar verbonden zijn. Dit voorkomt kannibalisatie en helpt zowel bezoekers als zoekmachines om sneller door de site te gaan. Technisch verbeterden we de URL-opbouw, interne links, crawlbaarheid en de punten die uit de Google Search Console-audit naar voren kwamen.

Met de ontwikkelaar stemden we de belangrijkste stappen in de migratie door, zodat bestaande zichtbaarheid behouden bleef. Voor alle categorieën en subcategorieën schreven we nieuwe SEO-teksten en richtten we prompting in voor productteksten. Daarmee kreeg de site relevante inhoud die aansluit op de vragen van de doelgroep en klaarstaat voor verdere groei, inclusief toekomstige AI-resultaten.

Wat hebben we gedaan

Onderdelen die het verschil maken

Bij de vernieuwde website hebben we gefocust op vindbaarheid, structuur en gebruiksgemak:

Heldere URL-structuur: De volledige opbouw van de site is opnieuw ingericht. Nieuwe motoren, occasions, merken, modellen, bouwjaren en detailpagina’s hebben nu een logische plek. Dit voorkomt overlap, maakt navigatie eenvoudiger en helpt zoekmachines de inhoud beter te begrijpen.
Kannibalisatie opgelost: Pagina’s rond modellen en uitvoeringen concurreerden met elkaar. Door de structuur te scheiden per bouwjaar en per modelvariant krijgen pagina’s weer een eigen positie en groeit het totale bereik.
Sterke interne linkstructuur: Merken, categorieën, adviespagina’s en voorraadpagina’s zijn nu duidelijk met elkaar verbonden. Dit ondersteunt de hiërarchie van de site en helpt zowel bezoekers als zoekmachines sneller de juiste route te vinden.
Structured data: Belangrijke pagina’s zijn verrijkt met product-, organisatie- en breadcrumb-schema’s. Daardoor worden motoren en categorieën correct geïnterpreteerd en beter weergegeven in zoekresultaten.
Contentclusters rond motorrijden: De inhoud is uitgebreid met thema’s die motorrijders helpen in elke fase: van rijbewijs en motortips tot reizen, onderhoud en oriëntatie op merken en types. Dit vormt een kennisbank die verder gaat dan voorraad alleen en versterkt de autoriteit van MotorCity op onderwerpen die breder zijn dan verkoop.
Nieuwe fotografie: Actuele beelden van showroom en voorraad vergroten herkenning en versterken vertrouwen.

Mooie resultaten

Meer verkeer, meer vertrouwen

Een kleine greep uit de behaalde resultaten:

Het gemiddelde maandelijkse bezoekersaantal steeg van ongeveer 10.000 naar 20.000.
Het aantal organische zoektermen gekoppeld aan het domein nam toe van circa 2.700 naar 10.000. Belangrijke termen zoals motorzaak Amsterdam, motordealer Amsterdam en Kawasaki kopen presteren sterk en behouden hun zichtbaarheid in de bovenste regionen van de zoekresultaten.
Door het oplossen van kannibalisatie en een logische structuur worden pagina’s rond merken en modellen beter gevonden, zoals Can-Am, Kawasaki, Yamaha, Honda en Royal Enfield.
Het totale aantal formulieren steeg gemiddeld met 33% (de ingevulde contactformulieren namen toe met 26,88% en de werkplaatsaanvragen met 39,26%).

We reageren doorgaans dezelfde werkdag.

5.0 op Google – 110+ reviews

"*" geeft vereiste velden aan

Daryl Baars Digitaal strateeg

Interesse gewekt?

Klaar om door te pakken met je digitale plannen? Neem contact op en ontdek wat we voor je kunnen betekenen. Snel schakelen, heldere afspraken en resultaat dat telt. Geen gedoe, gewoon aan de slag.

MotorCity Amsterdam - vindbaar op 10.000+ organische termen